dm war das erste Drogerieunternehmen in Deutschland, das Bio-Lebensmittel ins Sortiment aufnahm. Seine Eigenmarke dmBio ist inspiriert von dem Wunsch, den Kund:innen nachhaltige Geschmackserlebnisse zu bieten.
Verantwortung für Mensch, Tier und Natur
Im Dialog mit seinen Kund:innen geht dm auf aktuelle Konsumbedürfnisse ein. Immer mehr werden Produkte im Drogeriemarkt nachgefragt, die den wachsenden Ansprüchen an ökologische und soziale Nachhaltigkeit gerecht werden. Das gilt für Naturkosmetik, Wasch- und Putzmittel ebenso wie für das umfangreiche Sortiment an Bio-Lebensmitteln, das Deutschlands umsatzstärkster Drogeriemarkt aktuell in mehr als 2.040 dm-Märkten und im Onlineshop dm.de anbietet. Um deutlich über die Standards der EU-Bio-Verordnung hinauszugehen und ganzheitliche Verantwortung für Mensch, Tier und Natur zu übernehmen, hat sich das Unternehmen 2016 für eine Partnerschaft mit Naturland entschieden. Rund 100 Produkte seiner Eigenmarke dmBio tragen bereits das Naturland Zeichen. „Diesen Anteil wollen wir stetig ausbauen und gemeinsam die öko-soziale Landwirtschaft in Deutschland und weltweit voranbringen“, erklärt Markenmanager Christian Kluge.
Ziel ist dabei, möglichst in langfristigen Partnerschaften mit Landwirt:innen und Herstellern zusammenzuarbeiten und die Wertschöpfungskette für die Kund:innen transparent zu machen. dmBio Apfelsaft ist da ein gutes Beispiel: Er entsteht unter anderem aus Früchten von Naturland Obstbauer Bertram Ledergerber, der durch die Kooperation einen großen, zuverlässigen Absatzmarkt gewonnen hat. Von seinen Plantagen am Bodensee gelangt die frische Ernte gewaschen und sortiert in die Mosterei, wo sie dann nach den Naturland Richtlinien verarbeitet und in Getränkekartons abgefüllt wird. Auch Josef Priller ist seit langem Naturland Bauer und erzeugt im niederbayerischen Vilsheim Hafer für dmBio Haferflocken. Die Zusammenarbeit mit den Landwirten hat der Drogeriemarkt in kurzen Videos dokumentiert, die den Kund:innen auf anschauliche Art die Entstehungsgeschichte nahebringen. „Mit Naturland wollen wir Bio auf ein höheres Level bringen“, betont Christian Kluge. Und das heißt: Wir holen ökologisch erzeugte Lebensmittel raus aus der Nische und machen sie für all die Menschen zugänglich, für die das Thema Nachhaltigkeit zum kaufentscheidenden Faktor geworden ist.
